PEMBERITAAN MEDIA DARING TENTANG WACANA PELARANGAN TOTAL IKLAN ROKOK

By on April 11, 2022. Posted in .

Dewanto Samodro1

1 Program Studi Ilmu Komunikasi, UPN Veteran Jakarta

dewanto.samodro@upnvj.ac.id

Latar Belakang

Media daring merupakan salah satu perusahaan pers yang harus patuh pada Undang-Undang Nomor 40 Tahun 1999 tentang Pers, Kode Etik Jurnalistik, dan Pedoman Pemberitaan Media Siber. Sebagai sebuah entitas bisnis, pendapatan utama media daring adalah melalui iklan. Salah satu industri yang mengalokasikan cukup banyak anggaran untuk periklanan adalah industri tembakau, yang hingga saat ini masih diperbolehkan dengan pembatasan. Seiring dengan upaya melindungi masyarakat dari paparan negatif produk tembakau, para pegiat pengendalian tembakau mewacanakan pelarangan total iklan rokok di berbagai media. Kampanye untuk menyuarakan pelarangan total iklan rokok juga mendapatkan porsi pemberitaan di media daring. Di satu sisi media daring mengharapkan pendapatan dari iklan, termasuk iklan rokok, di sisi lain media daring juga memberitakan tentang kampanye yang menyuarakan pelarangan total iklan rokok. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui bingkai pemberitaan media daring tentang wacana pelarangan iklan rokok.

Metode

Penelitian ini menelaah pemberitaan media daring dalam rentang waktu Januari – April 2022 tentang wacana pelarangan iklan rokok menggunakan metode analisis framing dengan pendekatan kualitatif. Penelitian ini menganalisis bingkai pemberitaan media daring terkait dengan wacana pelarangan total iklan.

Hasil

Penelitian ini menemukan terdapat dua nada pemberitaan di media daring tentang wacana pelarangan iklan rokok, yaitu yang mendukung dan yang menolak. Pemberitaan dengan nada mendukung biasanya mengambil narasumber dari kelompok masyarakat sipil pendukung pengendalian tembakau, sedangkan pemberitaan dengan nada menolak biasanya menempatkan industri rokok sebagai pihak yang dirugikan yang pada akhirnya juga merugikan buruh rokok dan petani tembakau.

Kata Kunci: Media Daring, Pemberitaan, Iklan Rokok, Pelarangan Iklan Rokok, Framing Media.

Translate »